在各個行業飛速發展的今天，廣告行業也和上世紀四五十年代有了翻天覆地的變化。那時的廣告渠道比較狹窄，廣告主們也比較淳樸，所以廣告的主要功效是傳播。當各行業的競爭越來越白熱化，簡單的信息傳遞已經很難滿足廣告主的要求。廣告業的競爭也非常激烈，有路子有資源的公司壟斷了核心的、高效的、權威的廣告渠道。其他公司也不會坐以待斃啊，所以最終的結果是廣告無情的滲透到了我們每一個的生活維度，甚至包括每天上班回家必經的電梯。
在廣告發展的初期，你真心不需要太厲害的廣告詞。往往就是央視黃金時段播個大半個月，就能收到比較好的結果。那時的消費者也是比較淳樸的。當然，你的產品要好，不然再淳樸的消費者也不是傻子。
而在現在，廣告密布的今天，像五六十年代一樣的投廣告居然還會成為一種流行。單薄的文字，純粹的促銷，無畫面感的表達，這不是活脫脫的原始廣告路線嗎？

是的，現在的消費者忠誠度越來越低，會更多的去橫向比較同類產品。他們的價格敏感度比較高，他們對人民幣忠誠。難道因為這樣，我們就只能拼價格了嗎？那廣告從業者干脆全部回家種地好了。
同等配置的三星手機要比國產的貴上個數千元，但三星賣的更好。那是三星之前的產品留下的口碑和附加值。當然，現在安卓手機同質化嚴重，三星也在走下坡路。我想說的是，從古至今，排在第一位的是產品為王。只要產品做的好，做的有特色，配上合適的營銷，總會收到奇效。
現在的產品同質化嚴重，奢求廠家做出大的突破，是一個漫長而困難的過程。所以怎樣去做廣告變的至關重要。
那營銷究竟應該怎么做呢？小米，褚橙的成功都離我太遙遠。也許那是一個另外的領域，暫且不談。談一下比較落地的營銷，三四線城市的本地營銷。
不管國人對中國的發展如何評價，不可否認的是，除了買不起房以外，我們的生活質量一直在向好的方向發展。消費者在選擇過程中，雖然無法擺除根深蒂固的價格至上，但一個好的創意往往也會觸發購買欲望，而使消費者一定程度上的忽略價格因素。
《廣告狂人》中，主演為幸福時光香煙設計的廣告詞簡直是令人拍案叫絕。在此，我們假設吸煙是完全健康和對社會無害的。那句廣告詞是 It’s toasted。Toast在英語中既可理解為烘焙，也可理解為祝福。即幸福時光香煙是烘培過的，同時也是被祝福的。它巧妙的、隱秘的規避了吸煙有害健康的本質。作為一個資深煙民，我只能說這個創意真的觸發了我的購買欲望。而這個時候，它所帶來的附加值已經可以使我一定程度上不太在乎他的價格了。


當然，插一句，產品也很重要。有個本土新興酒業做了一個很有創意的廣告。我買了一瓶，然后那是最后一瓶。
雖然被白酒的廣告創意忽悠了一次，但我依然會被好的創意而觸動。就像洋河大曲的廣告詞“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的事男人的情懷”，深深的觸動了我，讓我忍不住的想去品嘗一下“男人的情懷”，看看是個什么味道。在一溜兒白酒企業宣傳歷史悠久，古韻悠長的概念時，洋河大曲獨辟蹊徑，走了一條人跡罕至的情懷路線。洋河大曲的歷史不悠久嗎？不，和茅臺、五糧液、劍南春等相比，他的歷史其實并沒有什么劣勢。為什么還要走情懷路線呢？因為，高端酒的消費群體已經向逐漸成長起來的年輕“情懷一代”變化。就算占有最大頭的中老年男人，因為生活水平的提升，也吃情懷這一套。洋河大曲，在紛亂的白酒戰爭中，因為一個好的創意而走出了一條新路。

最近廣告市場比較浮躁。各大廣告主只想著把廣告塞滿城市的各種角度，而忽略的消費者的感受。滿世界的打折，認籌幾萬抵幾萬，耀世開盤，震撼上市，冰點價，跳樓價，團購會，砍價會。我們真的回家種地好了。
最近在網上看到個比較有想法的案例。C市的一個汽車綜合體賣鋪子，采用了貼廣告車貼送油卡的活動創意。因為本身也做報紙廣告，我關注到了這個廣告，當時在心中就默默的點了個贊。
簡單的想一想，至少有4大效用。
一、最顯而易見的好處，會有不少車為他們的商鋪和活動做宣傳。
二、貼車貼的車主，可能會成為購買商鋪的潛在客戶。因為畢竟領油卡、貼車貼都需要到營銷中心去。
三、同理。貼車貼的車主，同樣有可能成為落成后的汽車綜合體的潛在客戶。買車也好，賣車也好，保養也好，維修也好，汽車零部件購買也好，均可在綜合體內完成。
四、提升主動開車到店的高意向客戶的買鋪體驗，加深他們對項目的印象和好感。
真的是一個十分好的創意。他們選擇的主要渠道是大版面的報紙。我覺得這點是有待商榷的。因為在C市，報紙的主要閱讀群體是公務員和企事業單位員工。這種群體可能不會太在意這種回饋。我建議的投放媒體，以廣播電臺及高端社區寫字樓電梯框架廣告為主可能更合適一點。

廣播電臺這塊，主要針對的都是有車一族，是完全的目標群體。既有可能成為鋪主，也有可能成為市場的消費者。同時，廣播電臺受眾的廣告環境是封閉的車內，干擾較小，信息獲取率較高。
電梯框架廣告這邊，主要針對的是城市中的高端群體，是城市中最有可能成為鋪主的一批人。同時，他們是在自己的家里，公司里接收到的訊息。在這樣他們最放松的環境里，他們對廣告的抗拒感會降到最
低。在這樣不設防的情況下，一個如此有創意的傳播，相信會讓他們會心一笑，而產生參與欲望的。
在這個廣告越來越多，廣告形式越來越紛雜的年代，廣告創意并沒有死，而是變得彌足珍貴了。廣告創意多，好的廣告創意難得。一個好的創意也許簡單，但你想想每天做營銷的這些人，一個好創意哪夠啊，根本解不了渴！BOSS和市場對從業者的要求是層出不窮的創意，恨不得一天就四五個。正因為此，好的創意才能在浩瀚的廣告中獨樹一幟，鶴立雞群，達到超預期效果。

是的，創意未死，但十分稀缺，說是沙里淘金、大海撈針皆不為過。
創意固然珍貴，但不可控。我們的成功不可能完全依托在這可遇不可求的金礦上。這要求我們在廣告渠道的選擇上要更加的謹慎。
隨著生活水平的日漸提高，用一個不太合適的詞來形容，除了一般情況下價格敏感、忠誠度低以外，現在的消費者多少有些“矯情”。你讓我不爽了，我就不用你的產品，反正現在市場上同類產品這么多，還怕沒得選？一個典型的例子是，客戶群體精準的高檔裝飾建材商們已經很少在小區里貼牛皮癬了，轉為選擇電梯框架廣告。精美上檔次的玻璃框架里配上干凈極幅畫面感的廣告，瞬間感覺產品高大上了，有木有！而且不影響客戶居住環境，不會讓客戶反感。
在渠道的選擇上，我覺得有三大因素比較關鍵。
一、獲取廣告的形式
是純文字還是有畫面感的表達？是純粹促銷還是帶有情懷的高層次推廣？我相信收到的效果一定是不一樣的。選擇一個畫面感強的媒體是情懷、創意營銷的基礎。
二、獲取廣告的環境
是在嘈雜喧鬧的大街上還是在安靜熟悉的電梯里？客戶的主要注意力能否放到廣告上？環境中額外的干擾多不多？是封閉環境還是開放環境？同一環境內廣告的數量是否合理？這些都是比較重要的因素。選擇一個干擾小、廣告少的封閉環境有利于達到較好的發布效果。
三、獲取廣告的心情
前面也說了，現在的客戶多多少少都有些矯情，所以廣告出現在客戶面前的時機也很重要。比如，電梯框架廣告就是一個很合適的渠道。封閉的電梯內只有3個精美的畫框，廣告少，不會讓客戶反感。在最熟悉的環境內，客戶的抗拒會降到最低，會以一個比較包容的心態去看待這三個畫面感極強的信息傳遞。
創意未死，但創意稀缺。我們誰也不是大衛·奧格威，創意無法做到最好，選擇一個合適的渠道就顯得更加重要。